如何利用Google进行有效的海外推广

发布时间:2019-05-10 15:28:54 作者:admin 阅读量:4

为什么选择Google
在国内推广中,很多人也在寻找百度,因为百度搜索是我们网站上最常用的网站之一。没有什么可以找到的,这是对的。事实上,在国外也是如此。谷歌占全球搜索流量的91%以上,在搜索市场占据绝对地位。搜索引擎是目前最重要的流量门户之一。如果您可以在其上显示您的产品信息,它肯定会为该品牌带来大量的曝光和流量。因此,许多国内公司在海外推广,首先想到的是谷歌的搜索引擎。


但实际上,除了搜索引擎外,谷歌在网络,视频和移动领域的市场份额也相当大。 Google Adsence(谷歌的广告网络)拥有超过70%的市场份额,可以在全球300多万个网站上找到谷歌的广告位。其视频分享网站Youtube,移动搜索网络AdMob,邮件服务Gmail等众多产品在其领域处于领先地位,其重要性无可置疑。因此,可以毫不夸张地说,谷歌在海外推广是好事。


因此,回到这篇文章的问题,如何使用谷歌进行有效的海外推广,实际上是非常广泛的。在不了解商业模式,目标市场,促销目的,用户肖像等信息的前提下,盲目地给你建议是非常不负责任的。接下来我将首先介绍如何利用它们从谷歌搜索引擎和谷歌展示广告两个最基本的渠道推广
Google搜索引擎
我相信玩过百度的人都知道搜索引擎的结果由两个主要块组成:广告(付费搜索,搜索引擎优化,搜索引擎营销)和自然搜索(有机搜索)。谷歌是一样的。因此,要利用Google搜索引擎,不能忽视这两者。我们先来比较这两个部分:


SEM付费搜索:


快速结果:您可以在广告获批后立即看到它


付费:您可以选择通过点击或转化来收费


排名由广告评级决定:广告评级由综合点击率,广告相关性和目标网页体验确定


SEO自然搜索


效果缓慢:更新文章后,从包含到排名优化至少需要半年时间


免费:所有操作都包括文章更新,链接建设基本上可以由您自己完成


排名由权重决定:SEO排名因素更复杂,内容相关性,原创性,文章点击率,流量等都会影响排名


因此,对于那些想要使用谷歌搜索引擎进行海外推广的人,我的建议是:


改善您的网站。无论你是否想做广告,SEO友好,转换友好的网站是做SEO的关键。


SEO和SEM同时启动关键字布局。之前的关键字研究可以一起完成,通过Google关键字规划师,Google趋势来选择目标关键字。您选择的关键字需要有一定的流量,但它们不应过于宽泛。通常,月平均搜索量大于500的单词会更合适。还推荐一个名为Keywords Everywhere的Chrome插件,你可以直接在Google搜索页面上看到关键词的平均每月搜索量,非常方便


SEM首先关注关键字质量得分,不断调整,累积某些数据后,它开始围绕转换成本转变。


SEO设置网站元信息,保持文章更新,内部和外部链构建,社交媒体排水等。


我相信根据这种做法,SEM将在大约1个月内开始转型,搜索引擎优化通常会在六月后为您带来持续的流量
Google展示广告
想象一下,除了搜索引擎,我们通常会上网,有时可能会去其他地方,如新闻,信息,视频,门户等。浏览网站这一部分所花费的时间远远超过我们搜索内容的时间。 Google的展示广告可让广告客户在浏览第三方网站时展示广告。


虽然Google的相同广告,展示广告和付费搜索SEM在使用方案中有所不同:


搜索广告:当用户搜索内容时,实际上存在隐含需求。用户正在积极搜索,我们的广告被动展示。因此,搜索广告是被动的,但受隐含需求驱动,准确性通常较高。


展示广告:当用户浏览信息时,我们会主动将广告投放给用户。因此,显示广告是活跃的,用户不专注于广告,所以准确性会降低,但由于显示广告量大,它弥补了这个缺点


虽然展示广告的展示空间覆盖超过300万个网站,但在使用后,您会发现没有很多高质量的网站,因此展示广告是极具挑战性的优化工具,因此对于展示广告,我的建议是:


在早期阶段,30%的广告预算可以分配给展示广告,其余70%的预算都会分配给搜索广告。基于转化次数的后续调整


定期消除低质量的网站,避免浪费预算


展示广告有利于推广品牌,因此定位不必像现在这样薄

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